La temporada de verano avanza con un panorama adverso para el comercio y el turismo en San Pedro. El tránsito por el Paso Rosales, utilizado mayormente por viajeros que se trasladan en auto hacia las playas del sur de Brasil, registró una caída cercana al 50% respecto de años anteriores, con un fuerte impacto en la hotelería, la gastronomía y el consumo local.
La situación fue confirmada por Raúl Añaís, secretario de Turismo de la Cámara de Comercio de San Pedro, quien señaló que la merma en el movimiento responde al contexto económico nacional y a cambios en los hábitos de viaje. En temporadas previas, el turismo de frontera había logrado niveles de ocupación hotelera cercanos al pleno durante los meses de verano.
“San Pedro se preparó para recibir al turismo de paso que todos los años nos sorprendía con hoteles prácticamente colmados. Este verano no llegamos a las expectativas: hay un 50% menos de flujo turístico y muy poca gente consumiendo en los emprendimientos locales”, sostuvo Añaís.
El turismo de paso fue durante años un motor clave para la economía local, dinamizando estaciones de servicio, restaurantes y alojamientos. Ese escenario, sin embargo, se modificó de manera abrupta. “Entre diciembre y marzo teníamos un caudal importante de viajeros que llenaba la capacidad hotelera y hacía trabajar a pleno a todo el sector. Hoy ese movimiento mermó considerablemente y nos está impactando de lleno en el comercio”, advirtió.
Ante este escenario, la Cámara de Comercio puso en marcha una serie de estrategias para intentar revertir la tendencia. La principal apuesta se centra en la promoción digital y en la segmentación de la publicidad para captar a los viajeros que aún circulan por la región rumbo a Brasil.
“Esta semana comenzamos a implementar una campaña digital para ganar visibilidad en Google Maps, de modo que a unos 50 kilómetros de San Pedro aparezcan los hoteles, restaurantes y estaciones de servicio. También estamos trabajando en campañas segmentadas en redes sociales y en acciones conjuntas con el área territorial de Turismo”, detalló el funcionario.
Desde el sector esperan que estas medidas permitan atenuar el impacto de una temporada que se perfila como una de las más complejas de los últimos años para el turismo de frontera en San Pedro.