Las ventas minoristas lograron cerrar 2025 con un saldo positivo en el acumulado anual, aunque diciembre volvió a exponer un escenario de consumo frágil y muy selectivo. Según el Índice de Ventas Minoristas Pyme elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas cayeron 5,2% interanual en el último mes del año, a precios constantes, pese a mostrar un repunte frente a noviembre.
El dato mensual desestacionalizado arrojó una suba de 5,2% respecto del mes previo, un rebote que permitió un cierre menos negativo, pero que no alcanza para hablar de una recuperación sostenida. En el balance general, 2025 finalizó con una variación acumulada positiva de 2,5%.
Diciembre suele ser un mes clave para el comercio, impulsado por las fiestas, el cobro del aguinaldo y una mayor circulación de consumidores. Sin embargo, durante 2025 esa dinámica volvió a verse condicionada por la pérdida de poder adquisitivo. La estacionalidad ayudó a mover mercadería en algunos casos, pero el patrón dominante fue el de compras medidas, con fuerte búsqueda de precios, promociones y financiamiento.
La mayoría de los rubros, en rojo
El relevamiento sectorial mostró un panorama mayoritariamente negativo: seis de los siete rubros analizados registraron caídas interanuales en diciembre. Los descensos más pronunciados se observaron en bazar, decoración y muebles (-15%), perfumería (-9,8%) y textil e indumentaria (-8,5%), categorías donde el consumo suele ajustarse con mayor rapidez ante la restricción de ingresos.
La única excepción fue ferretería y materiales eléctricos y de la construcción, que exhibió una leve suba del 0,8%. El comportamiento es consistente con un contexto de crisis: menos obras de envergadura y más compras vinculadas a mantenimiento y reparaciones básicas del hogar.
Expectativas moderadas y cautela inversora
En cuanto al clima empresario, el informe refleja una mejora relativa frente a noviembre. El 55% de los comerciantes señaló que su situación es similar a la del año anterior, mientras que el 27,6% afirmó estar peor, un porcentaje inferior al registrado el mes previo.
No obstante, esa reducción del pesimismo no se traduce en planes de expansión. El 57,1% de los encuestados considera que no es un buen momento para invertir, frente a apenas un 16% que evalúa lo contrario. Predomina, así, una estrategia de cautela y sostenimiento, más que de crecimiento.
Un cierre con señales mixtas de cara a 2026
El balance que deja diciembre es ambivalente. Por un lado, el comercio minorista logró cerrar 2025 con números positivos en el acumulado anual. Por otro, el desempeño del último mes confirma que la recuperación aún no está consolidada, ya que la mayoría de los rubros sigue vendiendo menos que un año atrás.
Las expectativas aportan un matiz moderadamente optimista: el 51,2% de los comerciantes cree que la actividad repuntará dentro de un año, mientras que el 43% considera que se mantendrá sin cambios. Sin embargo, la combinación de consumidores cautelosos y comerciantes reacios a invertir sugiere que cualquier mejora podría depender más de estímulos puntuales —como promociones, cuotas o fechas clave— que de un cambio estructural del ciclo económico.